2018年雙11狂歡購物節剛剛落幕，天貓單日成交額破千億，幾乎所有電商平臺、品牌及消費者都實現各自訴求，達成三贏局面。

 

 

在消費升級的大趨勢及“新零售”概念的拉動下，今年法蘭琳卡“雙十一”電商平臺表現搶眼。一方面，反映出電商經濟仍有強勁的增長潛力；另一方面，“新零售”的商業形態正在穩步發展，這將加速推動傳統零售業向數字化商業轉型，并將引領新一輪護膚行業機遇。

 

再創新高！天貓電商銷售額激增71%

 

  

 

在消費升級的大趨勢及“新零售”概念的拉動下，今年“雙十一”電商銷售再創佳績。法蘭琳卡天貓旗艦店較2017年雙十一銷售額激增71%，主打的玫瑰花苞水面貼膜更引爆全網，售出的面膜連起來比106座珠穆朗瑪峰還高，其他電商平臺也不甘落后，銷售額超過平日數十倍。

 

業內認為，今年“雙十一”電商平臺銷售額再創紀錄的同時，仍保持了顯著的增速，這意味著電商經濟仍有巨大的增長潛力。

 

在我國經濟保持高水平增長、國民收入不斷增加的背景下，一股消費升級的熱潮正在席卷，這被認為是未來持續推動電商經濟健康發展的主因。法蘭琳卡相關電商負責人表示，隨著我國中產階級人群數量持續增長，使得消費升級的需求不斷釋放，特別是消費者在自然健康、個性化等領域的需求，給美妝電商經濟帶來了新的發展動力。

 

巧用雙星代言人，實現粉絲營銷新突破

 

  

 

備戰雙11期間，法蘭琳卡更是火力全開。首先是邀請代言人江疏影開啟“不加水，江美麗進行到底”的雙11直播，拉近了品牌、明星、粉絲及潛在消費者的距離，也讓產品亮點得到了直觀展示及傳播，更激活了雙11的消費需求，收效顯著。

 

  

 

再者首席體驗館陳飛宇的IP大劇《將夜》正值熱播，法蘭琳卡也相當應景地推出《將夜》聯名款古裝版玫瑰花苞水，引爆品牌線上天貓電商的銷售成績。

 

全渠道備戰雙11，線上線下打通新零售

 

    

 

如今的“雙十一”已不再是單純的“電商賣貨”，在銷售之外，一大批新的商業概念和商業模式借機得到推廣和發展。今年“雙十一”，法蘭琳卡也在“新零售”上大展拳腳。以天貓旗艦店為例，法蘭琳卡首次打通2個渠道的壁壘，聯動線下單品牌店發起“原液狂歡節”，通過線上服務結合線下體驗的商業模式進行品牌渠道的深度融合和營銷。

 

今年“雙十一”期間，法蘭琳卡攜手天貓、蘇寧、京東、唯品會等電商平臺，聯合線下消費渠道，為海內外超千萬消費者打通“新零售”場景體驗！