一直以來，滋源都是中國洗護發(fā)領(lǐng)域的風(fēng)向標(biāo)。
區(qū)別于包括聯(lián)合利華、寶潔等日化巨頭在內(nèi)的傳統(tǒng)洗護，本土洗護領(lǐng)導(dǎo)品牌滋源從品牌誕生伊始，便憑借突破品類定位、不斷升級技術(shù)研發(fā)以及強大的品牌實力，從一眾國內(nèi)外洗護品牌中脫穎而出。更以其“無硅油洗頭水”的產(chǎn)品理念，率先搶占消費者心智，從而不斷引領(lǐng)中國高端洗護市場的發(fā)展新方向。
昨日（2021年4月20日），在C2CC傳媒x新妝主辦的【逐·光】中國化妝品增長峰會之【美業(yè)發(fā)光體】大賞頒獎盛典上，滋源生姜強根健發(fā)系列榮獲2020年度“洗護品類大獎”。滋源再次用實力證明了其在中國高端洗護市場中的開拓者地位以及作為國貨洗護領(lǐng)導(dǎo)者當(dāng)仁不讓的品牌態(tài)度。
1. 滋源獲獎無數(shù)，又獲“洗護品類大獎”一枚
2021年，C2CC傳媒聯(lián)合旗下新妝平臺正式啟動【美業(yè)發(fā)光體】大賞這一全新項目。2020年度“洗護品類大獎”作為【美業(yè)發(fā)光體】大賞中的一個重要的細(xì)分獎項，參與申報的洗護品牌數(shù)量之多。
但在歷經(jīng)一系列角逐，并經(jīng)過多家專業(yè)數(shù)據(jù)機構(gòu)、咨詢機構(gòu)等在內(nèi)的行業(yè)生態(tài)公司，以及知名行業(yè)專家、時尚媒體等共同組成專家評審團的專業(yè)評審后，滋源生姜強根健發(fā)系列最終成功入圍并榮獲2020年度“洗護品類大獎”。
實際上，自2014年創(chuàng)立以來，滋源就以其“無硅油頭皮護理”的差異化定位，過硬的產(chǎn)品質(zhì)量，從洗發(fā)水的新軍一路晉級為洗護領(lǐng)導(dǎo)品牌，引領(lǐng)著國貨洗護的最新潮流，也因此獲得諸多重磅級榮譽獎項。
早在2014年， 滋源就榮獲了時尚COSMO“年度美容達人推薦獎”；2017年9月，滋源又在萬千品牌中脫穎而出，與一眾世界500強品牌一起榮獲尼爾森“卓越功能創(chuàng)新”大獎，引領(lǐng)無硅油頭皮護理新時代。
2020年5月，滋源生姜強根健發(fā)護發(fā)素一舉拿下國家藥監(jiān)局育發(fā)類特證，該系列產(chǎn)品市場競爭力再度加碼；2020年7月，滋源成功斬獲“2020美伊大賞TOP•洗護類最佳洗護發(fā)大獎”，而這也已經(jīng)是滋源品牌自2017年以來連續(xù)第4年獲獎了。
2. 研發(fā)實力不斷升級，滿足Z世代個性化需求
眾所周知，洗護發(fā)市場長期被國際品牌所把持，它們憑借品牌影響力和雄厚的資金實力，在渠道上幾乎形成壟斷，一直打壓著國產(chǎn)品牌。但是2014年誕生的滋源卻能披荊斬棘，一躍成為國產(chǎn)洗護的領(lǐng)導(dǎo)品牌，其依靠的一定是品牌自身強大的研發(fā)實力和技術(shù)創(chuàng)新，以及對“無硅油頭皮護理”這一產(chǎn)品理念的堅守。
據(jù)了解，滋源打造了真正的“7大無添加配方”的健康洗護配方，其中生姜強根健發(fā)系列更是獲得國家育發(fā)特證，強大的科技研發(fā)水平和自主創(chuàng)新能力，彰顯了滋源雄厚的品牌實力。
追求健康生活的熱潮下，消費者對無硅油、“頭皮護理”等健康洗護理念愈發(fā)認(rèn)可。滋源則始終立足于消費者痛點及需求，在強化其“頭皮護理”的品牌定位的同時，不斷創(chuàng)新求變，推出滿足消費者趨勢的洗護產(chǎn)品。
同時，面對Z世代消費群體的崛起，滋源也在創(chuàng)新研發(fā)理念，通過全方位分析各個渠道消費者需求，渠道定制個性化產(chǎn)品，以不斷順應(yīng)Z世代多元化的消費需求。滋源生姜強根健發(fā)系列、無硅油系列、健康升級的無硫酸鹽氨基酸系列、迎合香氛趨勢的花YOUNG系列等爆款都受到了年輕消費者的青睞，經(jīng)受住了市場的考驗。
得益于此，繼2018、2019連續(xù)兩年獲得歐睿認(rèn)證的“國貨洗護NO.1”后，2020年滋源又摘得了歐睿認(rèn)證 “中國第一的無硅油洗護品牌”的桂冠。
2016年——2020年，滋源連續(xù)5年榮獲屈臣氏“十佳品牌”大獎；20年5月，滋源成為首個拿下淘寶品牌直播日的個護品牌，同時也是連續(xù)三年拿下天貓金妝獎的個護品牌。
3. 多元創(chuàng)新營銷，構(gòu)建終端推廣新零售
環(huán)亞集團個人護理營銷系統(tǒng)副總裁孟飛曾接受C2CC采訪時表示，在粉絲經(jīng)濟，流量為王的時代，傳播最重要的依然是流量的轉(zhuǎn)化，這意味著滋源的營銷選擇，勢必會從精準(zhǔn)且多元化的角度出發(fā)，從而實現(xiàn)品牌力、口碑、銷量的多方位提升。
在2020年雙十一期間，滋源不僅冠名了天貓國潮官方舉辦的李佳琦、薇婭、楊瀾、吳昕、尼格買提等明星直播，以明星+淘寶紅人專場直播的方式進一步加碼直播領(lǐng)域；更通過花字植入、產(chǎn)品露出、場景定制等形式觸達更多垂類消費者，繼而形成合力強勢實現(xiàn)品牌曝光，領(lǐng)跑雙十一等電商大促。
事實上，不僅僅是淘寶直播，滋源的多元化種草營銷還覆蓋微信、小紅書、抖音等頭部社交平臺，在年輕消費群體當(dāng)中建立起了全方位的宣傳矩陣，曝光億級，大大帶動了雙11 期間的品牌銷量。
在“飯圈經(jīng)濟”時代，基于粉絲價值，明星藝人的品牌影響力呈幾何式增長，明星代言亦成為品牌帶貨以及品牌形象提升的重要路徑。在這方面，滋源算得上是將粉絲經(jīng)濟發(fā)揮到最高效的品牌之一。
在邢昭林主演的《你是我的命中注定》電視劇中，滋源也以植入方式，曝光超過20億+，不斷刷新其在觀眾心中的品牌形象，成功搶占年輕消費者心智。
之于線下營銷，滋源也打了一場硬仗。在2020年雙11期間，滋源進行了戶外線下廣告投放，覆蓋全國北京、上海、廣州、杭州四個一線城市核心地段的地鐵、高鐵、大廈，通過數(shù)千萬級的品牌曝光，品牌影響力再度實現(xiàn)升級。
線上線下融合，創(chuàng)建終端推廣新零售，滋源正在以洗護領(lǐng)導(dǎo)者的姿態(tài)樹立行業(yè)標(biāo)桿。